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汽车代言人--星车同璨_驾驶员考试

来源:盛三公子网    时间:2018-05-31




对于早已熟悉了其他行业请形象代言人行为的消费者而言,如果汽车品牌的形象代言人也能做到一提起某某汽车就会想起某某明星来,就像一提起TCL就会想起金喜善那羞涩的一笑、看到百年润发洗发水就会自然而然地想起周润发,那就可谓十分成功了。

  孙燕姿并不是国内第一个汽车形象代言人,在此之前,北京吉普请的是著名足球运动员杨晨,保时捷请的是乒乓球世界冠军孔令辉和刘国梁,派力奥请的是鼎鼎大名的意大利F1赛车手舒马赫。那么,请明星做形象代言人,究竟能为汽车增色多少呢?

  车商借代言人大尝甜头

  人们对于汽车品牌形象代言人的看法有点复杂。很多人认为汽车是一种特殊的商品,是耐用消费品中最贵的商品,即使是再不理智的消费者也不会因为喜欢某某明星而一冲动就买了某个品牌的汽车。那么汽车厂家花费巨资所能得到的效果就非常值得探讨一下。有的人甚至问得更具体,形象代言人帮助他们多卖了多保山市癫痫病医院在线咨询少辆车?针对这个比较神秘的话题,记者采访了业内相关人员。

  据北京吉普有关人员介绍,原来,杨晨做大切诺基的形象代言人有点事出偶然,完全是因为他本人特别喜欢开切诺基的缘故,再加上有与杨晨、与北京吉普均相熟的白马广告公司在其中牵线搭桥,这个合作自然是水到渠成。北京吉普一方认为杨晨的外形和性格与大切诺基的特点结合得浑然一体,非常适合为大切诺基作宣传。

  而孔令辉、刘国梁与保时捷的缘分,也有着某些相似之处。两位乒乓球国手十分喜欢保时捷跑车,他们经常光顾保时捷展厅,与工作人员进行交流。了解到他们有买车的意愿,北京保时捷中心决定以特殊的价格将车卖给他们。作为回报,孔和刘适时地参与保时捷跑车在中国的宣传推广活动,诸如在新闻发布会上露面等等。但公司并不需要孔与刘为保时捷做广告,因为作为世界品牌的保时捷广告片是在全球统一安排的。

  在全国各大主要城市电视台投放的舒马赫宿州专治癫痫病医院为派力奥做的广告,取得了一定的轰动效应。网上许多网友都说,“舒马赫那哥们做广告的‘小派’真不错。”广告做到这个份儿上,产品诉求与人物形象达到了和谐的统一,让受众轻而易举地记住广告所宣传的品牌,这就是一个广告最大的成功。

  据了解,这个创意方案是由南亚公司中意双方在董事会上反复讨论后通过的,借助于菲亚特的平台,由里奥贝纳广告公司负责制作。创意的内容令南亚公司引以为傲:作为有史以来全世界最伟大的赛车手,舒马赫是一颗耀眼的明星,法拉利是全球连续3年的冠军赛车制造商,也是一颗耀眼的明星,两颗明星烘托出第三颗明星――派力奥轿车,同时又能反映出一向为贵族造车的厂商为平民造车的宣传理念。一向对宣传比较低调的南亚公司这一次为了推出他们的拳头产品派力奥,终于向媒体扔出了一枚重磅炸弹,人们都在关注着爆炸的效果。据不完全统计,自从这个广告播出后,派力奥的订单数字每天都在上升。

  看来,品牌形象代特发性癫痫病的早期症状言人这个载体对于汽车品牌而言,还是蛮适用的。

  福特在2002年推出StreetKa的敞篷版“欲望”时,认为它就是被称为澳洲“豌豆公主”的凯莉・米诺格的化身,因此不惜花巨资邀请她做代言人,而且还赞助她举办欧洲巡回演唱会。不仅如此,福特汽车甚至还送了一辆“欲望”给凯莉,因而凯莉幸运地成为全世界拿到这辆车的第一人。

  代言人荷包鼓鼓

  明星代言,是汽车市场的新亮点,这其中还有一个更敏感的话题,那就是形象代言人从汽车厂家那儿拿了多少钱的问题。毫无疑问,这是天大的商业秘密,双方谁都不会说。据有关人士猜测,杨晨、孔令辉和刘国梁的报酬大概是以冲抵部分车款的方式,具体数额可能是6位数;舒马赫与意大利菲亚特的签约以年为单位,但为派力奥做的广告,舒马赫还会得到另外的一份报酬。据说,舒马赫一年仅广告收入就可达3亿至4亿美元。汽车厂家为了产品做宣传要大大地破费一笔,会有保陕西中际脑科医院是不是正规大医院?守的人心疼这些钱,但与奥迪A6每年投在中国近8000万元的媒介宣传费用相比,还只是九牛一毛而已。

  未来几年,相信汽车代言人会越来越多地出现在中国,消费者可能会把对偶像的好恶作为选择汽车的附加条件。厂商通过代言人诠释新车,然后消费者从中选择自己想要的形象和生活,或者时尚,或者高贵,或者狂野,或者亲切,偶像永远可望不可即,但是车子就在自己身边。

  时尚孙燕姿热力射威姿

  经过2002-2003年汽车市场的极度膨胀,人们的要求已经从“买辆车”转变到“买辆合适的车”,心理的改变正影响着厂商和经销商的宣传策略。而在消费者心目中留下“汽车形象代言人”这个名词的是目前当红偶像――小天后孙燕姿。

  红偶像孙燕姿代言威姿,传达了这样一个信息:汽车市场宣传的细分化,人性化诉求将成为主流。

  孙燕

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